目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么?詳解網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的挖掘途徑、分析方法及優(yōu)化技巧

一、目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么意思

目標(biāo)關(guān)鍵詞也稱為次要關(guān)鍵詞(英文:Target Keyword),是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站"主打"關(guān)鍵詞,通俗地講是指網(wǎng)站產(chǎn)品與服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的詞匯,重要程度僅次于核心關(guān)鍵詞。一般布局在欄目頁或?qū)陧摚粋網(wǎng)站至少有幾十個關(guān)鍵詞作為目標(biāo)關(guān)鍵詞。

二、目標(biāo)關(guān)鍵詞的特點

目標(biāo)關(guān)鍵詞有可能是一個短語或者長尾關(guān)鍵詞,長尾詞可能是一句話或者一個問題,這類關(guān)鍵詞帶來的流量轉(zhuǎn)化率比較高,都屬于目標(biāo)關(guān)鍵詞的范圍,是一個網(wǎng)站排名應(yīng)該要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

1、目標(biāo)關(guān)鍵字符合網(wǎng)站的市場定位,是網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的延伸。

2、目標(biāo)關(guān)鍵詞符合用戶搜索需求及搜索習(xí)慣。

3、目標(biāo)關(guān)鍵字布局在網(wǎng)站欄目頁或?qū)陧摚绮季衷谡故緝?nèi)容、TDK標(biāo)簽等。

4、目標(biāo)關(guān)鍵字在搜索引擎中具有搜索指數(shù),如百度指數(shù)。

5、搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品與服務(wù)有需求,或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

6、目標(biāo)關(guān)鍵詞一般是由4個或4個以上文字構(gòu)成的一個詞或詞組。

三、目標(biāo)關(guān)鍵詞的挖掘途徑

可以根據(jù)網(wǎng)站所屬行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行目標(biāo)關(guān)鍵詞挖掘,也可以通過內(nèi)部頭腦風(fēng)暴、競爭對手、第三方工具進(jìn)行挖掘。

1、自身挖掘

根據(jù)網(wǎng)站所屬行業(yè),企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù),從用戶的角度出發(fā)來考慮用戶會使用哪些搜索詞進(jìn)行搜索。反復(fù)的思考網(wǎng)站能為用戶解決哪些問題?當(dāng)用戶遇到這些問題時會搜索哪些關(guān)鍵詞?如果自己遇到了這些問題,會通過搜索哪些關(guān)鍵詞來找到答案?從中整理出一個關(guān)鍵詞列表。

2、競爭對手挖掘

可以找到網(wǎng)站最主要的三五個競爭對手,了解競爭對手都在做什么關(guān)鍵詞,以及對手關(guān)鍵詞的排名、優(yōu)勢與弱勢等情況,關(guān)鍵詞排名最終要與對手競爭,甚至超過他們,一定也要了解對手的關(guān)鍵詞的選擇,從中挖掘出一些潛在的關(guān)鍵詞。

3、使用工具挖掘

經(jīng)過前面的自身挖掘、競爭對手挖掘,可以整理出一個關(guān)鍵詞列表,然后再用這個關(guān)鍵詞列表借助工具進(jìn)行挖掘,比如可以使用搜索引擎的下拉框、搜索提示,以及百度指數(shù)、谷歌趨勢、谷歌站長工具、站長之家、愛站等工具進(jìn)行挖掘。

四、目標(biāo)關(guān)鍵詞的分析方法

經(jīng)過關(guān)鍵詞挖掘后會得到一個備選關(guān)鍵詞列表,再結(jié)合一些分析方法,如百度指數(shù)工具,分析搜索詞的熱度,選出備用目標(biāo)關(guān)鍵詞。

1、相關(guān)性分析

關(guān)鍵詞的相關(guān)性,是產(chǎn)品和服務(wù)與用戶體驗相符合的基本需求,關(guān)鍵詞沒有相關(guān)性,就會導(dǎo)致網(wǎng)站核心服務(wù)轉(zhuǎn)化率就會非常低,關(guān)鍵詞相關(guān)性可以根據(jù)公司的市場定位以及企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘和延伸。

2、商業(yè)價值分析

用戶通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入網(wǎng)站,不同的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率不一樣,從而帶來的商業(yè)價值就不一樣,那么集中精力在高轉(zhuǎn)化率、高商業(yè)價值的關(guān)鍵詞上,而不是一些搜索流量大,競爭大,轉(zhuǎn)化率不高的關(guān)鍵詞上。

3、數(shù)據(jù)指標(biāo)分析

(1)、百度指數(shù)分析:百度指數(shù)的大小是判斷一個詞的搜索量的指標(biāo)。根據(jù)關(guān)鍵詞的指數(shù)可以判斷一個詞的優(yōu)化難度,指數(shù)越高的優(yōu)化難度越大,在做關(guān)鍵詞選擇的時候應(yīng)該充分結(jié)合指數(shù)大小進(jìn)行考慮。

(2)、收錄量分析:收錄量(索引量)一定程度上反映關(guān)鍵詞的用戶需求滿足數(shù)量,收錄量越高,同質(zhì)內(nèi)容就越多,就需要從內(nèi)容質(zhì)量上進(jìn)行突破才有可能獲得搜索排名,如果內(nèi)容質(zhì)量跟不上,獲得排名的概率就不高。

(3)、長尾詞數(shù)量:長尾詞數(shù)量的多少,也可以反映一個關(guān)鍵詞優(yōu)化的難度,往往常長尾詞的數(shù)量和優(yōu)化難度成正比的。

4、競爭對手分析

(1)、SEM競價參與數(shù)量:參與SEM企業(yè)的數(shù)量可以間接反應(yīng)關(guān)鍵詞競爭程度,也可以反應(yīng)出關(guān)鍵詞商業(yè)價值。

(2)、競爭網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)分析:分析關(guān)鍵詞相關(guān)的競爭對手SEO綜合數(shù)據(jù),排名在靠前頁如果是大平臺或者SEO綜合數(shù)據(jù)指標(biāo)都非常高的,再結(jié)合自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行對比,如果差距比較大,短期內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞獲得排名的幾率就低。

(3)、競品內(nèi)容質(zhì)量分析:內(nèi)容質(zhì)量是搜索排名的核心因素,尤其谷歌搜索對內(nèi)容質(zhì)量非常看重,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量很容易就進(jìn)入搜索結(jié)果頁前面3頁,在做高商業(yè)價值長尾詞的時候,可以使用內(nèi)容質(zhì)量超越競爭對手的方式獲得排名。

(4)、競品落地頁分析:落地頁是很多SEOer忽略的分析對象,落地頁是用戶體驗、用戶轉(zhuǎn)化的場所,在做產(chǎn)品設(shè)計以及UI設(shè)計的時候,需要借鑒競品的優(yōu)勢,以及分析是否有突破點,從而讓自己的落地頁用戶體驗更好。

五、目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇策略

目標(biāo)關(guān)鍵詞是布局在欄目頁面或?qū)陧撁妫粋網(wǎng)站如果有6個欄目頁面,每個頁面布局3個關(guān)鍵詞,那么可以布局18個目標(biāo)關(guān)鍵詞,所以對于一個中小型網(wǎng)站來說,目標(biāo)關(guān)鍵詞一般都有幾十個。網(wǎng)站關(guān)鍵詞經(jīng)過挖掘后,站長需要從多個方面評估關(guān)鍵詞是否適合作為網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞,可以參考以下幾種策略選擇。

1、轉(zhuǎn)化率評估

轉(zhuǎn)化率是決定企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的主要因素。因此,可以選擇搜索量小,但轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞,這類關(guān)鍵詞可以為企業(yè)帶來可觀的收益。

2、競爭力評估

在備選目標(biāo)關(guān)鍵詞里,多方比較,選擇搜索量大、競爭小的關(guān)鍵詞,這樣既降低了優(yōu)化難度,又能給網(wǎng)站帶來流量。

3、流量評估

流量過低的關(guān)鍵詞競爭力小,優(yōu)化難度小,得到的收益也小,目標(biāo)關(guān)鍵詞一般布局在網(wǎng)站首頁,這幾個關(guān)鍵詞不宜選擇流量過低的。

4、商業(yè)價值評估

不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價值,在選擇關(guān)鍵字時應(yīng)優(yōu)先選擇意向性強、商業(yè)價值高的關(guān)鍵詞。如帶"價格"類關(guān)鍵詞是產(chǎn)品銷售型企業(yè)高商業(yè)價值詞。

5、自身能力評估

都說多大的能力做多大的事,根據(jù)企業(yè)投入的人力物力對所選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行評估,選擇切實可行的詞作為核心關(guān)鍵詞,確保網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)的實現(xiàn)。

六、目標(biāo)關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧

1、在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時,網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)必須要樹狀條理化,簡潔的導(dǎo)航,并且在主導(dǎo)航欄上多出現(xiàn)一些目標(biāo)關(guān)鍵詞。

2、使用企業(yè)核心產(chǎn)品與服務(wù)作為目標(biāo)關(guān)鍵詞擴展時,可以選擇帶有區(qū)域?qū)傩缘拈L尾關(guān)鍵詞,提升用戶的精準(zhǔn)度與降低優(yōu)化的難度。

3、網(wǎng)站首頁上的版塊布局,盡量多出現(xiàn)一些目標(biāo)關(guān)鍵詞,這樣可以增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞的相關(guān)性,提升搜索引擎的識別度。

4、在網(wǎng)站底部頁腳添加一些產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞,這樣就可以為每個頁面都增加一個"次導(dǎo)航",鏈接指向目標(biāo)關(guān)鍵詞。

5、建立網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞庫,持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容,內(nèi)容要考慮包含目標(biāo)關(guān)鍵詞,并且為這些目標(biāo)關(guān)鍵詞做好錨文本。

6、增加一個目標(biāo)關(guān)鍵詞的百科欄目,發(fā)布行業(yè)相關(guān)的百科知識與一些常見問答內(nèi)容,提升網(wǎng)站的專業(yè)度。

七、目標(biāo)關(guān)鍵詞常見問答

1、目標(biāo)關(guān)鍵詞和核心關(guān)鍵詞是什么關(guān)系?

很多文章把目標(biāo)關(guān)鍵詞定義為核心關(guān)鍵詞,小編認(rèn)為狹隘了,首頁關(guān)鍵詞設(shè)置一般是3至5個,數(shù)量有限,首頁設(shè)置的關(guān)鍵詞一般稱為核心關(guān)鍵詞;其次,大多數(shù)網(wǎng)站除了首頁還有其他的欄目頁、落地頁,這些頁面的關(guān)鍵詞一般有幾十個,數(shù)量相比首頁要多,這些詞也是圍繞企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)分析后選擇的,稱為目標(biāo)關(guān)鍵詞或次要關(guān)鍵詞更準(zhǔn)確,這樣就與首頁的核心關(guān)鍵詞區(qū)分開了。

2、核心關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞的關(guān)系?

一個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞從重要性來說,核心詞是最高的,通常布局在網(wǎng)站首頁;目標(biāo)關(guān)鍵詞次之,通常布局在欄目頁或?qū)陧摚婚L尾關(guān)鍵詞排在最后,一般布局在產(chǎn)品詳情頁或文章內(nèi)容頁。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO:目標(biāo)關(guān)鍵詞是網(wǎng)站獲得更多高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞排名的重點,對于目標(biāo)關(guān)鍵詞的挖掘、分析及選擇要加以重視,在用戶需求滿足方面要做足,這樣網(wǎng)站獲得搜索排名的概率就會更高,從而獲得更多的潛在用戶。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎(比如百度、谷歌)的排名更靠前,當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時更容易搜到你的網(wǎng)站,從而實現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO?
提高網(wǎng)站訪問量:SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前,吸引更多客戶點擊。
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SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢?
成本低廉:主要成本是優(yōu)化師的工資。
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SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名,吸引更多用戶,實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù),企業(yè)在進(jìn)行SEO時,必須耐心優(yōu)化,因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面;還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。

 

SEO策略

SEO是企業(yè)最容易花大錢辦錯事的領(lǐng)域
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單,說明你,從一開始就沒有建立正確的SEO策略。
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象
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讓用戶搜到你、信任你、選擇你
數(shù)據(jù)分析、迭代策略是客戶轉(zhuǎn)化的核心
通過對網(wǎng)站數(shù)據(jù)的深入分析,企業(yè)可以了解用戶的搜索習(xí)慣、需求和行為特征,從而迭代出更符合用戶需求的SEO優(yōu)化方案。
科學(xué)規(guī)范的SEO策略

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確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)!

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關(guān)鍵詞研究

根據(jù)用戶搜索習(xí)慣結(jié)合數(shù)據(jù)分析建立詞庫
關(guān)鍵詞是用戶搜索意圖的直接體現(xiàn),這有助于網(wǎng)站提供更符合用戶需求的內(nèi)容和服務(wù),提高用戶滿意度和轉(zhuǎn)化率。選擇更合適的關(guān)鍵詞是制定SEO策略的基礎(chǔ),在網(wǎng)站內(nèi)容中自然地融入這些關(guān)鍵詞。這有助于提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名,增加曝光率和流量。

品牌關(guān)鍵詞

提升品牌知名度、塑造品牌形象,吸引對品牌感興趣的用戶,同時幫助監(jiān)測品牌在搜索引擎中的表現(xiàn)。

核心關(guān)鍵詞

是網(wǎng)站內(nèi)容的主要焦點,能吸引大量目標(biāo)受眾,提高網(wǎng)站在相關(guān)搜索中的排名。搜索量大,競爭較激烈。

長尾關(guān)鍵詞

更能夠更精確地定位目標(biāo)受眾,提高轉(zhuǎn)化率,競爭相對較小更容易獲得排名,更符合用戶的具體搜索意圖。

區(qū)域關(guān)鍵詞

針對特定地區(qū)進(jìn)行優(yōu)化,幫助本地企業(yè)吸引當(dāng)?shù)赜脩簦岣弑镜厥袌龅钠毓舛取_m用于有地域性需求的企業(yè)。

世界上從來不缺產(chǎn)品,只缺把產(chǎn)品賣出去的方法

競品關(guān)鍵詞

與競爭對手品牌或產(chǎn)品相關(guān)的詞,通過分析這些關(guān)鍵詞,可以了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞

直接針對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化,與具體產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān),如產(chǎn)品名稱、型號、功能等描述性詞匯。

搜索下拉詞

反映用戶的搜索習(xí)慣和需求,是搜索引擎根據(jù)用戶輸入自動推薦的詞匯,與用戶搜索意圖高度相關(guān)。

相關(guān)搜索詞

提供與主題相關(guān)的其他搜索詞匯,幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)內(nèi)容,同時擴展網(wǎng)站的優(yōu)化范圍。

 

站內(nèi)SEO

網(wǎng)站內(nèi)部SEO優(yōu)化
通過SEO技術(shù)讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、層次、內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則。

TDK優(yōu)化

力爭一次性完成網(wǎng)站頁面標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞的的合理部署

鏈接優(yōu)化

包含LOGO鏈接、導(dǎo)航鏈接、文章鏈接及外部鏈接等SEO優(yōu)化設(shè)置

HTML優(yōu)化

HTML代碼、標(biāo)簽等優(yōu)化:H,alt,strong,title,span,title等標(biāo)簽

內(nèi)容優(yōu)化

固定內(nèi)容與關(guān)鍵詞SEO匹配、動態(tài)內(nèi)容提升蜘蛛抓取率增強快照評級

 

站外SEO

引導(dǎo)蜘蛛收錄
無論是網(wǎng)頁還是文章,收錄是SEO排名的基礎(chǔ),快速引導(dǎo)蜘蛛收錄并形成快照是前提...

快照SEO診斷
快速診斷網(wǎng)頁快照狀態(tài),網(wǎng)頁快照是否異常,網(wǎng)頁快照是否參與關(guān)鍵詞排序等...

提升快照評級
充分借助網(wǎng)站內(nèi)鏈,參與排序的快照,高權(quán)重外鏈等提升網(wǎng)頁快照評級,

外鏈分析
是否存在單鏈、空鏈、#號鏈或降權(quán)網(wǎng)站的外鏈等,過濾無效鏈接或降權(quán)的外鏈有利于排名穩(wěn)定...

外鏈建設(shè)
選擇高權(quán)重網(wǎng)站與貴公司進(jìn)行友情鏈接交換,可快速提升網(wǎng)站整體權(quán)重、提升關(guān)鍵詞排名...

外鏈維護(hù)
試試診斷與查驗外鏈網(wǎng)站的狀況,及時剔除搜索蜘蛛無法識別和對本網(wǎng)站有害的鏈接

標(biāo)題優(yōu)化
標(biāo)題要包含與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞,要有高度的總結(jié)性、概括性,能表達(dá)出文章主旨思想。

向搜索引擎要流量要訂單
網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
不僅要提煉文章思想、總結(jié)摘要,還要闡述作者的觀點。圍繞關(guān)鍵詞相關(guān)性總結(jié)內(nèi)容,讓內(nèi)容具備可讀性和SEO匹配規(guī)則。

1)降低文章內(nèi)容在搜索結(jié)果的重合度。尤其是文章標(biāo)題、段落主題、內(nèi)容摘要等;
2)標(biāo)題包含關(guān)鍵詞(可包含部分或完整匹配)字?jǐn)?shù)控制在24字內(nèi);
3)提煉的文章概要(100字內(nèi))必須與關(guān)鍵詞有相關(guān)性才有意義;
4)新文章不要增加錨文本超鏈接,等文章快照有排名后再擴充錨文本鏈接;
5)文章內(nèi)容與標(biāo)題關(guān)鍵詞相呼應(yīng),建立關(guān)聯(lián),也可根據(jù)關(guān)鍵詞擴充有關(guān)的內(nèi)容;
6)文章中的圖片最好增加alt屬性,圖片不要失真和變形,寬度大于500px更優(yōu)機會搶占搜索快照縮略圖;
7)文章排版合理、段落分明、段落主題用H標(biāo)簽加強,段落內(nèi)容用span或p標(biāo)簽區(qū)分;
8)發(fā)布文章后先引導(dǎo)收錄。如提交搜索引擎登錄、合理使用有排名快照的內(nèi)部鏈接;
9)如果文章7天還沒有收錄,就要提升文章內(nèi)容質(zhì)量再發(fā)布;

 

關(guān)鍵詞快照優(yōu)化

搜索診斷與快照優(yōu)化
根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整,提升百度蜘蛛的抓取效率,收錄效率,排名展現(xiàn)效率和有效點擊的效率。

增加快照縮略圖

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快照相關(guān)性分析

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